Apple股价遭到投资者重击

发布时间：2020-01-15 01:26:33 阅读：次来源：相纸厂家

在苹果公司（AAPL）之前晚些时候宣布其最新季度业绩之后，投资者惩罚了这家公司该公司的股票今天下跌了12.3%。这是过去四年里苹果股价下降幅度最大的一次，暴跌到500美元以下，远低于去年9月702.10美元的峰值价格，让苹果的市值缩减500亿美元。

对于华尔街来说，关于苹果，更大的问题是：这个科技巨头最近令人失望的表现，是暂时下降，还是反映了苹果在适应不断变化的消费电子产品市场时战略上长期和不可避免的转变？

在短期内，消费者想要更小型、更便宜的平板电脑，来自谷歌（GOOG）移动平台安卓的竞争，以及对价格敏感的中国市场这两个因素将会继续向苹果的增长和盈利能力施加压力。而这些因素似乎不会很快消失。

考虑到苹果业绩的客观力量，对公司股价的打击似乎不太公平。毕竟，还有哪家高科技公司能像它一样实现持续盈利和利润增长呢？多年来，苹果显示了重新定义、甚至创建整个产品类别的非凡能力，以及用持续创新和风格来吸引客户的非凡能力。

即便如此，这些年来，产品类别的生命周期也大大加快了。苹果新iPhone模型的技术特征，像语音响应Siri系统和公司自己的绘图软件等给人的感觉常常更像是增量改进，让人越来越失望，也破坏了对苹果新手机的感觉。

安卓因素

苹果能把安卓打得一败涂地吗？更有可能发生的是，安卓的增长将继续有增无减。更有甚者，谷歌在手机平台上的快速更新，与许多硬件厂商的共同创新相结合，带来了新功能和新外形，让安卓领先全球，势不可挡。

这些努力已迫使苹果处于守势。例如，苹果开发了迷你iPad对抗亚马逊（AMZN），实体书店Barnes & Noble (BKS)，三星和其他公司推出的更小更便宜的平板电脑。对苹果来说，有必要采取这个举动，但结果却抢夺了全尺寸iPad的销售市场，严重侵蚀了平板电脑的收入和利润。

苹果在北美和欧洲取得了巨大成功，但所有产品最终都会达到饱和点。iPhone就遇到了这种特别危险的现象。它是苹果收入和利润的最大动力，但在当前已然强劲的市场中，进一步大幅增长的潜力很有限。

与此同时，华尔街需要增长，这意味着苹果必须拓展其他市场。因此中国对苹果公司来说至关重要。但有一个问题，与西方消费者相比，中国消费者对苹果价格相当敏感。结果，中国的手机制造商与苹果相比，规模都比较小，但却卖得比苹果多，因为他们提供的产品价格不到苹果iPhone低端手机的五分之一。中国运营商也不愿支付高额产品补贴，而这在北美已经广为人所接受，可以防止公司不会给消费者添加隐藏成本。

等待更便宜的手机

苹果正在努力克服这些障碍。本月早些时候，它引入了分期付款计划，为中国买家提供多达两年的传播支付。但这也只是权宜之计。

最终，苹果需要开发低成本手机，来增强在中国市场的竞争力，重获投资者需要的增长。然而，就像迷你iPad一样，很可能导致挤压自己的利润。但盼望苹果重现收入和利润飞涨的时日，可能只不过是希望思维。那些想继续投资苹果的人，将不得不学会爱上它新的化身。