【新闻】匹克开启FIBA篮球世界杯营销新战略

足球的烈火刚在巴西熄灭，篮球的热潮便在武汉涌起。7月15日下午，象征世界篮球最高荣誉的奈史密斯杯历史上第一来到中国，亮相“2014FIBA篮球世界杯巡展·中国站暨匹克球迷篮球世界杯启动仪式”，拉开匹克篮球世界杯全球互动营销的序幕。

在启动仪式上，匹克体育CEO许志华宣布，作为中国唯一的FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，匹克将与FIBA携手在西班牙、中国等全球近10个 国家举行世界杯巡展、篮球鞋科技体验、最有价值球迷球鞋评选、球迷篮球世界杯等一系列互动营销活动，向全球篮球爱好者展示中国品牌的专业魅力。与此同时， 匹克FIBA篮球世界杯系列产品也将于8月初在全球同步上市。

奈史密斯杯抵华匹克让中国球迷也能“捧”杯

在15日举行的启动仪式上，匹克体育CEO许志华与FIBA全球电视传媒总监PaulStimpson、伊朗篮协副主席RezaMashhoun共同揭开了象征世界最高荣誉的奈史密斯杯的神秘面纱。

奈史密斯杯是世界男子篮球锦标赛的冠军奖杯,是FIBA为了纪念詹姆斯·奈史密斯这位篮球发明人而以他的名字命名的奖杯。奈史密斯的名字被分别用拉丁语、阿拉伯语、中文和埃及文字雕刻在底部的四面，以展示他的历史地位。

“FIBA一直将中国视为世界篮坛最重要的成员之一。”FIBA全球电视传媒总监PaulStimpson表示，经过与合作伙伴匹克体育， 以及中国篮协、男篮亚洲杯组织方多次友好协商，篮球世界杯冠军奖杯才得以来到中国，“我们希望通过这座神圣的奖杯，让更多中国球迷感受到篮球的魅力。同 样，篮球世界杯也需要借助匹克这样的专业化、国际化品牌，提升其在中国和世界更多国家的影响力。”

据悉，篮球世界杯的冠军奖杯——奈史密斯杯将在武汉体育中心篮球馆、武汉体育学院进行为时5天的展览展示活动，前来观看男篮亚洲杯的球迷可在匹克展区，与奈史密斯杯合影留念并参与互动活动获得匹克的篮球世界杯纪念品。

匹克球迷篮球世界杯开战武汉成为第一站

除了与篮球世界杯冠军奖杯合影，中国篮球爱好者还能参与到篮球世界杯的系列活动中来。为了能让中国球迷不只是作为看客，而是成为篮球世界杯的一 员，匹克在今年夏天重拳推出了全国范围的草根篮球赛事——匹克球迷篮球世界杯，带领中国的篮球爱好者打造属于自己的篮球世界杯。

本次球迷世界杯篮球赛在全国四个大区，包括北京、广州、武汉在内的8座城市展开。活动所在城市的篮球爱好者均可通过匹克门店、匹克官方微信、微博进行报名参赛。7月12日，匹克球迷篮球世界杯已在武汉正式开打，并于7月19日进行武汉站决赛。

在启动仪式上，武汉地区两支进入决赛球队的代表也来到了现场。“很高兴匹克能给我们这样一个比赛，有机会展示自己，实现自己的篮球梦，我们参加 这次比赛也有一个团队口号，那就是——为冠军而战！”东峰工业队代表随后还表示，“通过比赛，匹克产品给我留下了深刻的印象，匹克球鞋的外观设计、保护性 和缓震能力都非常出色。”

本次匹克球迷篮球世界杯，匹克也尝试跨界合作。汇源果汁集团旗下品牌飞能作为球迷篮球世界杯的唯一指定活力补充饮料，为参赛选手补充能量。

锋芒毕露匹克篮球世界杯系列产品露真容

在7月15日的启动仪式上，令人眼前一亮的便是匹克世界杯系列产品的正式亮相。在即将开幕的FIBA篮球世界杯赛场上，将有四支劲旅身着匹克战 服征战赛场。这其中有亚洲冠军伊朗队、大洋洲冠军澳大利亚队、亚军新西兰队，欧洲劲旅塞尔维亚队。此次，匹克也是结合各国的特色，为四支“匹克之队”分别 设计了专业的装备，助力他们共同“为篮球而战”。

除了为四支国家参赛球队提供装备，匹克还结合全球篮球爱好者新的审美喜好，以及篮球世界杯的主张，以“锋芒毕露”为设计主题，推出了全新的 FIBA系列篮球鞋和服装。启动仪式上，许志华也将FIBA特制战靴交接给FIBA全球电视传媒总监PaulStimpson。这些专业产品将于8月初 在全球同步上市。

PaulStimpson先生对匹克赠送的FIBA战靴也给予了夸奖：“FIBA未来会更多的和匹克沟通讨论生产专业产品。通过双方的努力，未来匹克将和FIBA一样，有资格代表世界篮球的最高水平。”

强调体验和互动匹克变革体育赛事营销方式

利用广告、公关软文的赛事营销方式已经越来越不被消费者所接接受，匹克希望通过借助此次FIBA篮球世界杯的机会，提升自身的营销战略，转变传统的赛事营销方式，加强球迷的互动及产品体验。

亚洲杯期间，匹克不仅将代表至高荣誉的奈史密斯杯带到中国，还在线上、线下进行一系列互动活动。匹克官方微信、微博进行的话竞猜，获得球迷踊跃 参与。而在亚洲杯赛场外，匹克设立的篮球嘉年华——参加互动篮球游戏赢亚洲杯门票，更是吸引了很多现场观众一显身手。与此同时，匹克还在亚洲杯赛场外发放 调查问卷，希望通过此种方式，深入了解球迷对于篮球产品的真正需求。

针对FIBA篮球世界杯，早在5月份，匹克便已通过FIBA的官方twitter和Facebook举行MVF最有价值球迷球鞋评选，让国际球 迷了解匹克强大的设计能力和3D制作能力。同时，在西班牙篮球世界杯期间，匹克还将在6个赛区设立互动展区，让来自全世界的球迷亲身体验匹克的专业科技和 明星装备，了解匹克20多年的篮球文化，以及匹克国际化的雄心壮志。

“匹克希望通过社交媒体发起球迷感兴趣的活动，配合现场体验、面对面交流等一系列互动营销方式，能够更好地与球迷进行情感沟通。通过与国际性专业体育组织的合作，推动提升匹克产品的专业性能，为消费者提供更富科技感、更有实用性、更加舒适的篮球产品。”许志华说。

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