户外真人秀火爆背后有隐忧户外品牌搭顺风车别迷路折扣店

随着去年《爸爸去哪儿》的热播，户外真人秀进入爆发期，各家电视台、网络媒体争相开发此类节目。一些业内人士认为，纪实真人秀在国外一直就是主流，随着户外真人秀在中国的接受程度越来越多，会成为国内荧屏下一个流行趋势。

节目引发了大众对于户外运动的关注，户外品牌们也跃跃欲试，感觉“全民户外”的时代即将到来了，不仅推出了不少家庭、亲子类的户外装备，还有一些品牌已经加入制作。不过这类节目的火爆，还是有不少隐忧，户外品牌搭“顺风车”固然很好，但是还是不应该偏离自身既定的航向。

隐患一、一窝蜂

中国人都爱凑热闹，电视台、网站一起开发这类节目，虽然红红火火，但是各家水平参差不齐，而且短时间对观众进行密集轰炸，容易造成审美疲劳。热度之后，往往归于平淡。

隐患二、热点单一

现在的户外真人秀节目大多是“明星+儿童”的模式，大多是引进或参照韩国的形式，没有美式《幸存者》的影子，旅游的味道远远浓于户外。吸引观众的并不是户外生活，而是众多明星，本质上还是一种消费明星，和“好声音”、“好歌手”并无不同。

隐患三、缺乏后续

如果与“好声音”、“好歌手”这类节目对比，全民竞技、野外生存、亲子互动类的户外节目缺乏后期产业的开发，这直接影响到节目的生命力。实际上，以节目为链头，带动旅游、打造旅游品牌;开发消费产品等等都值得探索，但是这方面的还都处于空白，最多只能算是拍摄地的风景宣传片。

中国的户外市场潜力毋庸置疑，更多的是由于人们生活水平和健康意识的提升，不仅仅是因为几个电视节目。户外品牌借助外因快速发展，但是应该还是找准自己定位，确定选择哪些消费者，带给他们什么样的产品，否则随波逐流，创建“百年老店”终究只是停留在口头上。

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