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户外用品市场潜力巨大折扣店

发布时间:2021-01-09 01:35:29 阅读: 来源:相纸厂家

目前户外运动正从一种专业性运动发展为一种大众时尚生活方式。户外运动品牌不再局限于专业人士使用,而是更多地被不同年龄、阶层、职业的消费人群所接受,特别是很多城市白领与高收入者加入到户外运动行列,带动了户外运动品牌的快速发展。喜玛尔图(中国)户外用品有限公司董事章中华日前接受记者采访时表示,户外行业符合当前环保经济、绿色经济、朝阳经济的要求,未来发展潜力巨大。

政策暖风频吹市场前景向好

在10月29日举行的国务院常务会议上,重点部署了推进六大领域消费,其中第四个领域是升级旅游休闲消费,落实职工带薪休假制度,实施乡村旅游富民等工程,建设自驾车、房车营地。而在户外运动中,自驾出行的增多将会带动整条大众户外休闲产业链的发展。带薪休假制度能否落实,则直接关系到大家有没有充裕的时间参与户外运动。

在章中华看来,随着中国民众生活质量的普遍提高,消费者对户外产品的时尚特性、产品的品牌内涵越来越注重。适合中国消费者需求的户外产品将迎来良好的发展机遇。

日前,支付宝发布了“2014海淘风向标报告”。其数据显示,高档时装及奢侈品仍然是国人海淘排名第一的宠儿,而排名第二的就是户外用品,购买数据同比增长了近50%。此外,中国纺织品商业协会户外用品分会近期发布的《中国户外用品市场调查报告》显示,去年我国户外用品零售总额为153.8亿元,同比增长16.2%。其中,服装类需求最大,销售占比超过一半。

专业性和时尚性结合

据章中华介绍,喜玛尔图注重专业性与时尚性结合,倡导都市户外,在强调功能性的基础上,更加追求舒适、休闲风格。在服装设计上结合不同层次客户需求,添加一些时尚休闲元素,扩大了户外服装的穿着场合,赢得了消费者的喜爱。

章中华称,现在的户外运动爱好者具备一定的专业知识,在装备选择上更加理性,肤浅的宣传、同质化的商品很难激起他们的购买欲望。这就要求喜玛尔图从高起点出发,而“喜玛尔图”的内涵以及定义完全符合高起点的要求。

喜玛尔图是法国马萨尼家族于1964年创立的户外休闲服装品牌。喜玛尔图在法语里的意思就是阿尔卑斯山的最顶峰,代表着永恒、坚固和品质。50多年来,喜玛尔图登山服以其优异的品质鹤立于世界户外服装界。时至今日,该品牌依然是欧洲优质产品的代名词。2012年底,山东耶莉娅集团收购法国户外品牌喜玛尔图在中国大陆、港澳台地区的品牌终生经营权和代理权,并在短时间内取得了飞速发展。

据章中华透露,喜玛尔图目前在全国已开了29家店,都是入驻高端百货,比如山东的银座百货、北京的燕莎金源购物中心等。在刚刚过去的“双十一”促销活动中,喜玛尔图的销售十分火爆,表明消费者对这个来自法国的高端户外品牌已有了一定程度的认可。

定位为都市户外的喜玛尔图和其他户外品牌有何不同特点?对于这一问题,章中华的回答是,喜玛尔图品牌源于法国,设计延续了法国原有的浪漫风格,同时在满足户外产品基本功能性的基础上,结合中国市场需求,增添了一些技术方面的延伸与创新。比如在永久抗静电、永久防辐射、防菌、快速吸湿速干等方面进行了针对性加强;在面料选取方面,则全部采用通过国际认证的环保、优质面辅料,从内到外,给穿着者提供安全、舒适的穿着体验;在设计方面,追求修身、舒适、人性化的剪裁,替代了以往户外产品宽大而无形的理念。

为了让更多的消费者更了解喜玛尔图,喜玛尔图(中国)户外用品有限公司今年赞助了一些体育赛事和户外活动。近日,该公司首次赞助中国商务部—韩国产业通商资源部足球友谊赛。明媚的阳光下,球员们穿着喜玛尔图的足球服在赛场上激烈比赛的画面,成了北京初冬一道亮丽的风景。

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