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明星代言虚张声势鞋企转战务实营销-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:45:58 阅读: 来源:相纸厂家

林书豪,一个活跃在各大媒体头条版面的美籍华裔球星,一位在NBA掀起林风暴并快速席卷全球的体育巨星。他火得如此迅速乃至不可预测,让无数知名企业垂涎欲滴,如果您是企业的老总,您是否也在关注他,是否考虑过邀请他来做企业品牌的代言人呢?其实这种借用“明星效应”来扩大品牌市场影响力的模式在当前市场中可以说是司空见惯了。不管是在皮鞋市场还是在运动鞋市场抑或者在户外鞋领域,明星代言的风潮一直都是层层迭起,居高不下的。特别是那些与“运动”“户外”有关的企业,更是一度瞄准了那些体育明星来作品牌的宣传,而“林书豪”总归来说,或可能也只是其中的一个代言人而已。

从户外市场来看,随着当前鞋业经济的蓬勃发展以及人们对个性化休闲生活的热度不断提升,中国户外鞋消费群体已经由原来的小众群体逐步扩大到休闲群体,同时具备相当实力的知名品牌也越来越多,再加上世界各国知名的户外鞋品牌相继被引入中国市场,目前户外鞋市场可谓是百轲争流,竞争日趋激烈化。然而当大多数户外鞋企还把邀请代言人作为品牌竞争力的一把利剑时,一些具有前瞻性的鞋企则反其道而行,埋头转向强攻产品研发或布局渠道营销,尤其是随着近期第八届亚洲运动用品与时尚展在北京国家会议中心的成功举办,更是从数据上客观说明了这类企业在发展户外鞋上的一些明智之举,户外鞋固然注重品牌效应,但消费者往往更关心的是它的实际产品价值。

作为向来都有“中国鞋城”美誉之称的泉州,在户外鞋领域上的造诣也是大家有目共睹的。不仅安踏、特步等体育品牌有意大力进军该领域,就连很多户外品牌也在纷纷加强拓宽户外发展的市场线。例如,猿力户外鞋就是这样一个不甘落后的品牌,它在发展品牌过程中,更侧重于讲究一种市场火候,一种脱离于明星效应而以产品为主力的营销模式。在如今竞争激烈的市场中,猿力凭借着对户外鞋市场趋势的精准把握,广泛融合了超前的市场设计理念,创新打破了户外休闲产品设计的固有思维。在设计中它跨界加入休闲品位、流行时尚、轻便动感等元素,在时尚中标榜自由,在自由中加入动感,并借以其卓越的工艺技术设备,跨步性地全面提升了自身品牌的科技附加值,更大程度上满足了广大消费群体对于猿力户外鞋的产品个性化需求。

而在终端营销上,猿力品牌更多倡导的是一种时尚与运动的体验。它广泛吸收各地人群户外运动的新亮点加以融合,孤标独步地导入新视觉营销概念,虚拟了系列可爱、豪放不羁的“猿力”形象,并采用以粗犷的美国西部格调作为其品牌延展的主基调,以此提炼出一种怡然自得的休闲户外运动体验,把时尚、运动、休闲、动力、自信等元素通过品牌的营销在市场终端中全方位诠释出来,来满足市场终端顾客群的最终消费需求。显然,这股庞大的品牌时尚体验势必会让猿力的消费群在崭新的户外领域中充分释放自我。另外,再加上猿力自身所特有的品牌运动风格以及其时潮的终端形象,在某种程度上也都将更为全面地助力于其俘掠到消费者对该品牌最好的市场认可度。

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