公开募股拟上交所上市翠微给了谁信心-【资讯】

发布时间：2021-07-21 14:27:11 阅读：次来源：相纸厂家

2012年刚刚来到，京城一些商场就开始忙碌起来。日前，京城老牌百货商场北京翠微大厦股份有限公司的首发申请获批。这是翠微大厦首次公开募股，并拟发行7700万股，发行后的总股本不超过3.08亿股，拟于上交所上市。

翠微大厦招股书中提到，翠微将采用以百货为主、多业态发展的连锁经营模式，进行多业态经营模式复制扩张。上市后，翠微计划于未来3年再开发3~5家成熟名品百货店，市场开拓的重点仍以华北为主。

经常看《纺织服装周刊》的读者都会有所了解，在由北京商业信息咨询中心统计公布的“北京亿元商场服装销售数据”中，翠微连续3年为北京十大商业品牌、单店销售百货类第一名，它是北京百货业中的一个标兵。

翠微的成功并非偶然，而是眼光相当“准”，尤其是在选“点”上。就拿公主坟翠微店来说，这个地段的固定人流量和散客人流量都很大，而且也是西三环中路最重要的交通枢纽，这就真正形成了所谓的“天时、地利、人和”之势。

当然，我们会经常听到一些百货业的经理们抱怨，百货业态的经营受到了前所未有的冲击。一方面，大卖场、大型超市的产品数量远远超过百货店的产品数量，还有特色的专卖店扮演着品类杀手的角色。另一方面，网上购物日益火爆。这些都分散了主要客流。但记者认为，最主要的原因是雷同的经营结构和营销手段导致了恶性竞争。当然，品牌的风格和价位也是消费者所考虑的因素。

重要的是，商场要有一个核心定位。即在目标顾客心目中树立一个独特的形象和地位，实行差异化经营，在划分市场的时候尽量和其他零售业态进行区隔，进行市场细分。即调整商品结构、体现特色经营、注重服务提升以及培育顾客忠诚度，达到再定位的真正效果，从而使自己不那么“被动”。而此次翠微大厦成功上市的最大原因就在于定位准确，真正体现了当代百货业的发展趋势，成为北京百货业的代表品牌。