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互联网已成奢侈品牌必争之地纷纷推专属网站-【资讯】

发布时间:2021-07-24 08:27:55 阅读: 来源:相纸厂家

Burberry推出过一个非常有意思的社区网站向品牌的标志产品风衣致敬,Gucci最近欣然宣布自家博物馆的全新专属网站开幕,这些或许可以看做是品牌在网络时代“重述经典”的一种方式。

社交网络下的情感营销

第一次登录奢侈品网站的人,或许会将它看成是一个常规街拍网站。但当你逐一点开来看就会发现:照片里的所有人都穿着同一样式,即Burberry出品的风衣。实际上,这正是Burberry公司在2009年11月推出的网络平台。Burberry的目的不是设计一个街拍网站,而是一个以风衣为主题的网络社区。在这个网站上,登录者可以对浏览过的照片进行评头论足,在一旁写下自己的意见,也可以将这些图片转载到Facebook或Twitter上,与更多的风衣爱好者讨论心得。

这或许可以看做是品牌在网络时代“重述经典”的一种方式。就像Burberry的掌舵人Christopher Bailey谈到这个风衣社区时说的那样:“artofthetrench.com歌颂的是我们标志性的风衣,同时捕捉外衣传统背后的情结。”最常见的双排扣战壕风衣,是Burberry在1914年所做的设计。人们很容易理解这件风衣在当时的流行。它最初是为英国军人所做的服装,采用了实用耐穿的棉质华达呢的面料。这种质料是Burberry引以为傲的发明,采用了特殊的编织方法,在防雨透气的同时,依然可令穿着者感到柔软舒适。在过去的近百年里,Burberry曾随着探险家们到过南极、飞越过太平洋,经历过各种严酷的天气。然而,在“可适应任何天气”不再那么具有号召力的今天,要说服消费者以同样的热情购买一件设计于上世纪的昂贵风衣,他们显然需要花费更多的心思。

Burberry似乎是在以建立一个网站的方式来回驳那些“经典等于乏善可陈”的论调。在这个网站上,一件千篇一律的老式风衣被演绎得千人千面。那些面对经典产品感到创新无望的人,或许可以把这个名为“风衣的艺术”的社区看成是一个“如何将老风衣穿出新样子的DIY宝典”。无论如何,将一件千篇一律的风衣打造成联系社区的情感纽带,确是一个值得称道的点子。

用现代科技发扬经典风格

Gucci也是一个擅于运用网络营销的奢侈品牌,2002年,Gucci就运用互联网技术打造网络虚拟奢华店铺体验空间。如今,尝到甜头的Gucci更为奋勇向前,推出了Gucci博物馆的全新专属网站,足不出户即可“亲临”位于佛罗伦萨的Gucci博物馆。

全新推出的网站共有八种语言版本,能够在台式电脑、平板电脑、智能手机等设备上登录。网站分为三个版块:Gucci历史典藏、Gucci与艺术和Gucci博物馆;观众在浏览普通网页版本的同时,还可通过社交网络与朋友即时分享博物馆的精妙之处。

Gucci博物馆专属网站展示了品牌在九十多年的历史中,不同时期的精湛作品以及作品背后所代表的文化故事。从上世纪三四十年代的各式各样旅行箱、保暖瓶到娱乐桥牌等精致生活用品,以及由Gucci做内饰的凯迪拉克轿车和品牌旅行系列等,无不传达了源自意大利品质的精致生活方式。

Bamboo竹节、Flora花卉图案、Gucci标志和Première定制礼服等Gucci经典元素将在博物馆网站“Gucci历史典藏”版块永久展出。在每间“展厅”里,用户都能欣赏有关Gucci经典时尚的历史图片和视频,并且可以360度全景体验真实的博物馆房间。而“Gucci与艺术”版块不仅包含在Gucci博物馆当前举办的和之前举办过的当代艺术展的信息,还会介绍Gucci参与的与艺术相关的各类活动。

互联网已成必争之地

纵观时装大牌们的全球业务,在所有来自中国、印度、土耳其和拉丁美洲的高速增长的市场中,购买力强的顾客群的年龄要比发达市场平均低15到20岁,对于这些年轻顾客来说,他们更青睐数字技术,拥有智能设备并对此产生依赖。

“数字技术就是他们的通用语言。”曾经为Burberry立下汗马功劳的Angela Ahrendts如是说:“对一个品牌来说,如果将这些顾客视为目标客户,那么我们必须使用他们的语言。”

事实上,Burberry和Gucci的做法与传统奢侈品品牌对于互联网的惯有认识大相径庭:传统认为海量的、聚众的信息传播与奢侈品所追求的小众享受是水火不相容,从更广泛的意义上说,是高科技与手工艺之间的矛盾。不过,行业的发展似乎正挑战着上述传统理念。谈及互联网未来与奢侈品的关系,更多人认为:奢侈品起初有些惧怕互联网,但互联网并不会消失,只会与我们更加紧密。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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