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多品牌店结合不同品牌优势物流

发布时间:2019-11-29 18:24:42 阅读: 来源:相纸厂家

多品牌店 结合不同品牌优势

■“白玫瑰理发厅”装潢亮眼

Orchard Gateway,#04-06

狮城红点:The Cult of Nine黑白色T恤、Owlet眼镜、Hyper Grand本地制作的手表、店家自家品牌“白玫瑰”、Per Sempre

海外亮点:法国Riveras鞋,韩国西装The Master、Lapel、Basis of Dress,来自日本、泰国、香港等独家品牌

“白玫瑰理发厅”单看名字就让人觉得很好奇。它并非理发厅,贩卖的是绅士风男装。创办人之一的梁家栋和合伙人在远东商业中心还开了家“杂货店”,虽然卖的也是男装,但店如其名,就是一家“杂货店”。

梁家栋说:“朋友问我:你们到底要卖些什么?我说:我们卖的是lifestyle(生活时尚)。朋友问我怎么定义lifestyle?后来店开了,朋友来捧场,看我们带进在别的地方找不到的独特产品,连脚踏车也卖;我问他感想,他说:果然很lifestyle。这就是所谓多品牌店该有的特色。”

梁家栋是室内设计出身,店里卖的衣服一部分是他的合伙人Jabson Tan的作品。设计衣服梁家栋虽不在行,但他懂得鉴赏时尚,更懂得怎么为品牌打造一个叫人过目不忘的舞台。

取名“白玫瑰理发厅”,灵感来自《一代宗师》那短命的张震短短的几场戏。梁家栋说:“我们觉得父亲那一代的男人很会穿衣,理发店的男人都穿得超有型。我们希望有这么一家‘理发店’,为须要装扮的男士提供服务,让他们也有型有格地走出去。”

梁家栋真的把店设计成一家上世纪四五十年代的理发厅,一进门映进眼帘的是金色玻璃柜,背后是左右两排的衬衫西装,中间是四扇雾面玻璃木窗。店的一隅甚至还有一张理发皮椅。店里的购物袋采用黄色牛皮纸袋,每一件衣服都像旧时的裁缝店,用纸盒包装,上面写着“各式各样,有型有款”,让人更想为了这复古的包装而买下服饰。

对于店的定位,梁家栋说,本地不只需要更多展现本地品牌的平台,“更需要中价码的店铺。有太多高价位的大品牌进军本地,但本地男士需要的是更多中低价,但设计独特的服饰品牌。有了或找到这些品牌以后,我作为设计师和业主的职务,就是为它们打造一个舞台,让它们发光。”

他眉飞色舞地说:“这里的店装修费至少12万元起跳,有的甚至50万,我懂得窍门,7万元搞定。原先店铺打算装修成一家小戏院,可惜成本过高而作罢。我们要成为一个话题,希望吸引顾客来了一次后,下次继续回来光顾。”

■ 武林大会Sects Shop集四大男装“派系”

Orchard Gateway,#04-14

狮城红点:Depression、Not Cool Enough、Antidepressant、On Days I Crave布袋

海外亮点:Human Potential(G Dragon最爱的韩国品牌)、Ivory Jar(英国)、Sugarpills(波兰炫丽图案棉衣)、Adlib(香港)、Iohll(台湾)与中国潮包“黑头”(Blackhead)

章子怡、亚当兰伯特(Adam Lambert)等明星穿过的本地品牌Depression,一开始便自立门户,售卖自己的设计。今年他们开设第二家专卖男装的多品牌店Sects Shop, 除了自家主线Depression和副线Antidepressant、Not Cool Enough外,也售卖来自波兰、英国、韩国、香港、中国大陆等地的男装品牌。

Depression创办人之一罗斯逸(Andrew Loh)说:“新加坡有太多的国际高街品牌,加上市场太小,我们作为单一品牌很难突破。若要保持新鲜感,吸引买家,就得要突破,一个方法是生产新的副线。但一家店这么大,我们总不能只卖自己的产品,顾客要看到不同的设计,有所选择,于是我们才有了开多品牌店的概念。”

他补充,设计师在这个讲求创意的年代不满足于设计,也要成为品味的创造者,潮流的发掘家,设计与买办一手包办。

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