免费金律难破iOS付费App数量大降
北京时间7月19日消息,据国外媒体报道,移动互联网市场研究公司Flurry于7月18日发布的报告显示,移动应用中的收费比例呈现下降态势,另外,APP经济的商业模式正在向电视、电台和互联网媒体转变——用户为了获得免费的内容和功能,甘愿忍受广告。
Flurry公司的研究覆盖了全球35万款移动应用。研究发现,2010年到2012年,iOS应用中免费应用的占比分别为80%和84%,但是到了今年,免费应用占到了90%。
这并不意味着更多的开发者甘愿做慈善,实际上,免费应用可以通过多种方式获得收入,比如内置广告、应用内的购买和消费,另外应用可以采取免费增值模式,针对一部分更有价值的功能进行收费。在免费增值模式中,用户一般需要支付0.99或1.99美元,升级到功能更全的高端版本。
不过,Flurry公司的研究员戈登(Mary-Ellen-Gordon)指出,只有一小部分用户,愿意付费获得更高级的功能,“相对于通过付费避开广告或是获最高质量的内容,用户更青睐免费使用内容。”
Flurry的研究,也证实了业内长期的一个共识,即相比于安卓,iOS用户更愿意为应用付费。截至今年四月份,安卓应用的平均价格(应用数量包括免费和收费应用)为6美分,iPhone应用均价为19美分,iPad应用则为50美分。
Flurry分析称,iPad应用的平均售价之所以较高,是因为iPad用户的平均收入相对更高。
据分析,移动应用转向免费模式的背后,是开发者的精打细算。一部分开发者针对用户进行调查,了解对于价格的接受程度,而进行了调查的应用许多转向免费。另外通过价格试验和对比测试,应用开发者发现,即使是0.99美元的标价,也会影响到用户下载应用。
Flurry的研究报告指出,移动应用的商业模式,正在和电视、电台和互联网服务趋同,即免费提供,通过广告等途径创收。对于用户来说,虽然不喜欢广告,但是他们为了获取免费的应用或者内容,甘愿忍受一定的广告。另外,和电视、互联网等平台相比,移动应用还有一个重要的收入来源:应用内的开支和消费。对于一部分名列前茅的知名应用来说,应用内消费收入相当可观,比如有消息称,今夏热门游戏《糖果粉碎传奇》每天的应用内消费额就达到63.3万美元。
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