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入市十年纵观中国企业品牌变迁

发布时间:2020-02-10 12:24:08 阅读: 来源:相纸厂家

词曰:“把酒祝东风,且共从容,垂杨紫陌洛城东。总是当时携手处,游遍芳丛。聚散苦匆匆,此恨无穷。今年花胜去年红。可惜明年花更好,知与谁同?”欧阳修的这首《浪淘沙》正好让笔者在广交会开幕伊始感慨,第110届中国进出口商品交易会,即广交会已经于15日上午在广州开幕。当天还同时举行了纪念中国加入WTO十周年论坛。

据笔者了解到,广交会如同一座“风向标”,既反映出了我国加入WTO之后外贸快速增长的利好信息,也折射出了出口导向型战略带来的负面效应。入世后,中国对外贸易顺差逐年扩大。面对外贸日渐失衡的现实,从第101届起,广交会更名为中国进出口商品交易会,首次设立进口展区,邀请海外企业参展。从“出口”到“进出口”,一字之差,意味着广交会从单一出口交易平台转变为进口和出口双向交易平台,体现了中国政府致力于改善贸易平衡的决心。此后,广交会品牌展区规模不断扩大,示范效应明显,参展企业创建自主品牌意识持续增强。

如果一个国家的企业品牌并没有好好建设,并没有得到国际的承认,那这个国家的展会更不会被国际承认,中国的广交会,也正发出这样的声音:“中国需要一个顶级的品牌盛会。”

要说笔者为何感慨,其实也很简单,弹指十年,中国的企业实在发生了太多的事情。

十年前,中国的互联网还仅仅停留在聊天室的应用上。而十年后,中国的互联网却诞生了SNS、电子商务、搜索、新媒体、开放平台等等应用。

十年前,中国的少年们面对昂贵的耐克和阿迪发出赞叹的声音却无法购买。而十年后,国产的李宁运动品牌却有了承接奥运会国家队服装项目的能力并在国外牢牢扎根。

十年前,中国的家电几乎全部从国外进口,德国的IFA上鲜见中国企业的影子。而十年后,中国的海尔成了领导世界白电行业的家电霸主。

十年前,中国的电子产品在中关村里开始兴盛。而十年后,国美大中苏宁崛起,京东商城淘宝商城迂回包抄,中关村卖场开始衰落。

十年前,中国的网络市场必须向思科看齐。而十年后,华为和中兴却在世界各个角落攻城掠地。

凡此类者太多,十年确实发生了太多变化。

在十年之前,中国企业想方设法想找国外顶级的展会去参展,以求获得世界市场的承认,但往往四处碰壁。十年之后,国际上的展会再也不可缺少中国企业的身影,比如德国IFA,足以见证了中国企业的国际地位正在获得前所未有的提升。像华为、中兴、海尔、李宁这样的企业正在达成共识:必须立足国内,扎根国外,成为国际巨头之后才会在市场上有足够的话语权。而正是因为这些企业的崛起,中国的展会也成为了有国际影响力的盛会,而并非国际展会风景独好。

加入WTO,对中国的影响是否能每天都能看见,这个笔者不敢保证。但笔者起码为一件事感到欣慰,即我们的眼光终于可以不再被遮挡,世界的潮流我们不仅能看到而且有信心去追赶。

十年之前是我们中国消费者言必称进口的时代,但这无可厚非,因为技术在别人手里,市场被别人占据,你无法抗衡。在淘宝出现之前,你只能选择在eBay上网购。在海尔和李宁崛起之前,你只能选择索尼和阿迪耐克,狭小的空间逼迫着中国的企业,竞争激烈,委曲图存,笔者犹记得一段时间内身边的人选购三大件之一电视的时候,中国的电视几乎就是两个品牌:“进口”和“国产”。而当时国产电视份额之低,技术落后,面对对方的汹汹攻势只能低头认输。

但是总有一些企业在夹缝中生存下来并且壮大。这些企业就是以海尔为代表的中国企业。这些企业非常早的能认识到,没有品牌,就不会有过硬的服务,更不会在市场中让人记住你的名字。大部分没有意识到这点的中国企业想出去,可是总也出不去。在这方面,海尔的海外三步走战略给大家上了生动的一课,成了中国企业走出国门的代表。现在的中国消费者,早已经习惯了购买自己信任的品牌产品,而现在中国的企业不仅仅走出了国门。

短短十年,eBay退出中国,日系家电全线败走,海尔在白电行业成为了全球霸主,国美京东只收品牌货,中关村的无品牌经营正在奄奄一息。中国的优秀企业代表,以海尔为代表,正在替代原来的巨头,逐步掌握世界市场的话语权。

这十年的快速发展,已经见证了中国品牌的迅速崛起,而后十年,笔者期待着更多中国品牌的崛起,以及这些已经崛起的品牌成为流芳百世的中国标志。

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