全业务竞争运营商为我狂
全业务竞争,运营商为“我”狂-----从联通发布3G品牌说起
终于赶在517之前,一直忙于内部整合的中国联通正式发布了其3G业务品牌,WO!说错了!(在此以联通的方式表达一种惊叹),应该是其全业务品牌——“沃”。从最开始业界猜测的Win到正式发布的“沃”,联通吊足了人们的胃口,因为这是最后一个出场的!
至此,三大全业务运营商的品牌已经聚齐,重组、发牌、重建品牌,一步一步,三大运营商终于可以正二八经的开战了。
有意思的是,中国的三大运营商不约而同以品牌的形式,宣布了自己的战略:为我开战。
大家看,中国联通的全业务品牌“沃”,其官方解释为中文“我”的谐音,也是“我”的一种惊叹,其被媒体泄漏的解说词也是从我的视角诠释,例如欢享在“沃”、精彩在“沃”。
这些无一不在说联通开始真正注意3G时代,移动通信的个人属性。
其实太阳底下没有新鲜事儿。
对于“我”的理解,中国移动是联通面前的老大哥。
全球通品牌,核心价值诉求是“我能”,王石先生做的广告人人皆知。
(唉,不得不说一句,联通找一个穿着廉价西装的未成熟大男孩做自己的商务诉求,真是匪夷所思)
动感地带,核心诉求是年轻时尚的地球人都知道的“我的地盘我做主”
(可惜,联通把时尚分成了男孩时尚和女孩时尚,唉,还真不知道时尚在21世纪也分雌雄了!)
神州行,核心诉求是葛大爷做的无论是阳春白雪还是下里巴人没有不上口的“我看行”。
(好像联通计划放弃农村市场和低端市场的通信业界的下里巴人,所以没看到有那个诉求是对应这部分庞大群体的)
中国移动三大品牌,无一不是在以“我”为主,在做消费诉求。联通,在这里算是个模仿者。
其实现在移动市场的新进同学,中国电信,也走在联通前面,面向家庭品牌,电信很早就推出了“我的e家”,从我的角度对我们一家的通信需求从移动到固定都照顾到了,广告里面既有成功的男人,也有慈祥的老者,当然还有未来可能成为联通时尚用户的小女孩。
齐了,三大运营商真是齐了,都在为“我”考虑,今儿个“我”很高兴,我看“我能”行,这样我才能让“胜券在沃”,我就会在我的e家里,我的地盘我做主,我们大家才能都精彩在我!
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