论4G时代的商业模式

发布时间：2020-02-10 19:06:50 阅读：次来源：相纸厂家

3G还没有做好，谈4G是不是太早了？事实上，4G是“无线宽带”的重要表现形式，它以完全基于IP的自由、平行、开放、分享的理念，将对传统的电信运营产生强大的冲击，而今天，它正在以超乎我们所想像的速度发展。只有更新观念，掌控趋势，才能够把握时代的脉搏。

一、科技引领时代

在人类的发展历史上，文化、信仰、宗教等等，对文明的推进，都只起到有限的、间接的作用；从农业经济过渡到工业经济，再过渡到知识经济，只有科技起到了直接的、决定性的作用。英国贵族的马车，没能阻挡住火车的发展；爱迪生的绝对权威和巨额财富，一样没能阻挡住交流电的广泛应用。电话的出现，导致了通信产业；飞机的出现，导致了航空业；计算机的出现，导致了IT产业。

不仅仅是经济模式，还包括产业格局，甚至小到我们每个人每天的具体生活形态，例如乘坐汽车、打电话、看电视、上网等等，无一不是被科技所引领。由于交通和通信的迅速发展，人类彼此间的沟通和交流变的越来越容易，地球似乎正在变小，不同文明之间的融合与交汇不断加速，导致科技的发展越来越快，今天的人类文明，正在以前所未有的速度进化。

二、基于IP——未来的架构

自IP出现的那一天起，就预示着人类社会全新的一页。把数据分割为数个小包，通过网状网络传播，打造出了“自由、平行、开放、分享”的理念，如果和传统的专用通道传输相比，基于IP就是科技从专制走向民主的伟大里程杯。科技的转折，必然带来经济上的变革，基于IP的理念，已在悄然影响着我们的经济模式，主要表现在两个方面：

第一个方面，版权和知识产权正在遭遇前所未有并且是难于抵抗的冲击。例如BT和电骡，在“分享”的理念下，大量的软件、影视、文学、音乐被无偿的享用。我们每个人都知道这是一种盗版行为，可为什么BT和电骡却能够肆无忌惮的曼延和繁殖？目前也许还没有具备足够说服力的解释，事实上更重要的，这正在说明一个深刻的事实：今天人类的道德和法律已没有能力和基于IP的理念相抗衡，因为至少目前全球的法律界，在这个问题上都依然处于真空状态。它是一种无法阻挡趋势，今天的道德和法律已不能够承载起这个新的趋势，当逐渐被淘汰后，将由新的道德和法律来重新支配与架构起这个世界，历史上无数次“法与礼”的变更就是印证。

第二个方面，以IT为代表的新兴产业，基本上都是经过无偿的分享期之后，才结出成功的硕果。例如Google、Skype、QQ、youTube无一不是最好的证明，在“自由、平行、开放、分享”的IP理念下，将产品无偿的让大家使用，从而拥有了广大的客户群体，如果一开始就收费，绝不会如此成功。

三、知识经济的瓶颈

知识经济是人类最新的经济形态，“物质”已不是这种经济形态的核心，“科学技术”成为第一生产力。科技的最主要传播途径就是信息，而网络则是这种经济形态无可非议的第一载体。互联网的普及和应用程度，已成为国家实力的基石，各国综合国力的排名，基本上就是互联网的排名。

而无论互联网有多发达，全世界每个国家都不可避免的遇到一个瓶颈。在单位、在家庭都有网络了，速度也很快，可是出门在外的移动网络，目前仍然没有一个成功实施的解决方案，这对数字化的电子商务、金融、行政管理、国家安全，都是严重的环境限制。目前看来，无线宽带将是最佳的解决方案，未来的地球村社会，那一张覆盖全球的网络，一定是无线宽带。

四、关于3G

很多人问我3G和4G有什么区别？我就说，2G能够赚钱，4G是大势所趋，3G就是舍不得2G，又看着4G眼红的一种产品。严谨的来说，3G是在电路交换的基础上，建立起基于IP的无线网络，由于不能抛弃前者，其技术难度和成本远高于单纯的IP无线网络，而4G就是完全基于IP的无线网络。

从2G到4G的发展过程中，主题就是数据带宽，2G有9.6Kbps、2.5G的GPRS有50Kbps、2.75G的CDMA1X有153Kbps、3G有384Kbps、3.5G的HSDPA有14Mbps，在这个发展趋势中，3G只是一种中间的过渡产品。日本的高清电视产业，就曾因为过于追求模拟制式，导致错过了数字制式，而最终在竞争中付出了惨重的代价。

五、4G和通信产业链

无线宽带网络一旦构建，4G将是最重要的应用，其基于IP的理念会对整个通信产业链造成强大的冲击，将主要表现在以下两个方面：

第一个方面，运营商。语音通过数据方式传递后，将无法计费，会使运营商的收益受到重创，因为在相同成本下，采用电路交换方式计费价格是数据交换方式的成千上万倍；另外，由于无线宽带的硬件成本和专利费用远远低于3G，将使网络基础建设的门槛降低，因此运营商会逐渐淡出运营市场，转而逐渐以管理者的角色出现。

第二个方面，增值服务。举一个2G时代手机铃声的例子：通常下载铃声需要一到两块钱，为什么要交钱呢？因为当时手机很少有内置存储卡，加上和电脑连接很不普遍，自己将铃声置入手机中非常困难，就只好采用手机的数据信道，但这完全掌握在运营商手中，没有选择，所以要交钱。而今天，随着手机硬件功能的不断完善，直接从电脑中拷贝或使用无线网络下载，都很方便，所以铃声业务一天不如一天。硬件配置和数据带宽的提高，使得我们很方便的就可以获得几乎所有的免费资源，例如天气预报、车船消息、股市行情等等等等。拿不出绝对创意和唯一性的SP，将很难在未来存活。

最后看一下设备商，因为产品是硬件而非信息，所以在G时代的角逐中，将不受太多冲击，继续稳健的增长和发展。

六、4G的商业模式

也许大家对“冰鱼BT”耳熟能详，它已创造出了相当可观的广告收益。“冰鱼BT”将最新的影视作品通过BT免费的分享给无数人，经过几年积累，现在已拥有数百万客户，所以冰鱼的广告能够赚钱。

从是否可以被数字化传输的角度，能将人类的产品分为两个大类：软产品，例如计算机软件；硬产品，例如CPU、内存等。我们都能看到，直接以销售软产品而获利的方式，相对而言，受到IP理念的冲击，正在没落。而将软产品通过免费和无偿的方式，分享给大家，尽可能的攻占更多客户群体，进而以广告为盈利手段，或者上市与被收购，这种商业模式正在形成。Google、Skype、QQ、youTube就是成功的典范。而最终，这种商业模式实现了硬产品的高效流通，到此，就形成了一个完整的商业链，打造出了新的商业模式。

事实上，这种商业模式很难避免与版权和知识产权发生冲突，由于版权和知识产权在与IP理念的对抗中越来越处于劣势，也许，未来是一个最终没有版权的社会。

另外，由于通信产业的需求：硬件处理能力、无线带宽，也正是IT的发展方向，所以通信产业最终会被IT产业所融合，而4G的到来将是这一切的开始。

2006，北京，清华园　祝凌云